Textuário

FIGURAS DE LINGUAGEM

São recursos textuais utilizados para conferir maior expressividade à mensagem. 

Quando empregadas de modo adequado, as figuras de linguagem (ou de estilo) valorizam o texto, criando efeitos variados de interpretação. Trata-se de um recurso linguístico que comunica experiências comuns de formas diferentes, conferindo originalidade, emotividade ou poeticidade ao discurso. 

METONÍNIMA

Emprego de um termo por outro, a partir da possibilidade de associação entre eles. O efeito da metonímia pode ser gerado a partir da exploração de relações como:

• Efeito pela causa: tomou a morte até o último gole.
• Causa pelo efeito: tenho alergia a cigarro (a alergia é provocada pela fumaça do cigarro).
• Marca pelo produto: só lavo roupa com Omo. 
• Autor pela obra: Ontem reli Castro Alves.
• Continente pelo conteúdo: Na feijoada de domingo eu comi dois pratos.
• Possuidor pelo possuído: ele foi ao médico.
• Matéria pelo objeto: “Quem com ferro fere, com ferro será ferido”.
• O instrumento pela causa ativa: Romário é bom de bola.
• Parte pelo todo: “A mão que balança o berço”.
• Continente pelo conteúdo: Na feijoada de domingo eu comi dois pratos.
• Possuidor pelo possuído: ele foi ao médico.
• Matéria pelo objeto: “Quem com ferro fere, com ferro será ferido”.
• O instrumento pela causa ativa: Romário é bom de bola.
• Parte pelo todo: “A mão que balança o berço”.

No slogan "Hoje é dia de sofá", da rede de locadoras Blockbuster, há metonímia na transferência, por sinédoque (toma-se a parte pelo todo), da sala (local onde normalmente fica a TV) para um objeto (sofá) que tem uma relação significativa com a ideia de sala. 

O mesmo acontece no slogan “frascos de natureza” (O Boticário).

No cartaz do filme X-men 3: o confronto final (2006), o efeito da metonímia é sugerido por uma sequência de associações: o sinal por sua significação: as garras são usadas para identificar o personagem Wolverine; a parte pelo todo (sinédoque): a escolha deste personagem como representante do grupo dos X-men; a parte pelo todo: a escolha do personagem Wolverine como representante filme.

Aqui também se toma o todo (bairro) pela parte (casas).
Há também a figura da personificação (bairro ou casas não têm "cara"). Fonte: Folha de S. Paulo, 31/03/2013

No cartaz da marca Águas do Fastio, a metonímia é gerada a partir da ação de tomar o lugar pela coisa (Serra do Gerês pela água).

Neste anúncio (não-oficial) para os lenços de papel Kleenex, o efeito da metonímia é gerado pela ação de tomar o possuído (cavalo) pelo possuidor (Beto Carrero). O anúncio foi criado na ocasião da morte de beto Carreiro. Fonte: desecannes.com

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A metonímia aparece constantemente em nossos discursos cotidianos. No discurso jornalístico, a metonímia funciona como um recurso para tornar a comunicação mais rápida.

Folha de S. Paulo, 26/03/2013, Caderno Ilustrada
Fonte: http://acervo.folha.com.br/fsp/2013/03/26/21

A Tarde, 02/04/2013
Fonte: http://atarde.uol.com.br

METÁFORA

Segundo os dicionários da língua portuguesa, a metáfora consiste na “designação de um objeto ou qualidade mediante uma palavra que designa outro objeto ou qualidade que tem com o primeiro uma relação de semelhança (p.ex., ele tem uma vontade de ferro, para designar uma vontade forte, como o ferro)” (HOUAISS).

Além das construções verbais, os discursos da comunicação costumam explorar muito as metáforas visuais.

Neste exemplo, há a metáfora visual do tipo “A é B” pela metamorfose  das árvores em pinos do jogo. Há também a metáfora verbal do mesmo tipo, ao se afirmar “homem é burro”.

Neste cartaz, metáfora visual se produz pela metamorfose parcial do corpo da mulher. Há também metonímia, por se tomar “cozinha” por “comida”, a partir da relação de contiguidade.

"Para a natureza, todo dia é 11 de setembro"
Criação da CLM BBDO de Paris para a associação ambiental Fondation Nicolas Hulot.
Aqui há metáfora por alusão: os troncos das árvores em chamas fazem referência às Torres Gêmeas nos ataques de 11/09/2001

Nesta ação, a metáfora também se dá pela metamorfose.Trata-se de duas construções metafóricas: o poste transforma-se em cigarro, para que a placa de trânsito transforme-se em aviso aos fumantes.

Na capa da revista Super Interessante, n. 290a (abril/2011), funde-se a imagem do cérebro com a de um labirinto, para criar o efeito sugerido pelo texto. Fonte: http://super.abril.com.br/superarquivo